El fin de las cookies de terceros en Google Chrome y el futuro cookieless de la internet abierta
El evento organizado por la plataforma de inteligencia de datos, Retargetly, con la participación de distintos referentes de la industria de la publicidad y los medios de comunicación tuvo como uno de los temas centrales, el fin de las cookies de terceros en Google Chrome y el futuro cookieless de la internet abierta.
Otro de los temas planteados fue la privacidad. Con el anuncio de Chrome sobre que dejará de aceptar cookies de terceros para el 2022, y nuevas leyes de datos ya instaladas, como GDPR, CCPA y LGPD, el cambio ya es una realidad. Los usuarios cada vez demandan mayor transparencia y control sobre sus datos; a la vez que anunciantes y publishers buscan no perder funcionalidades necesarias, como la personalización y la medición de anuncios.
“Durante el evento quisimos transmitir la importancia de actuar con anticipación sobre este cambio lo antes posible, de entender las opciones que existen en el mercado”, comentó Santi Darmandrail, Chief Revenue & Product Officer de Retargetly.
A su vez, añadió que el Smart Deals, el producto que lanzaron al mercado recientemente, permite usar cualquier DSP (incluso DV 360) para comprar audiencias a través de PMPs con los principales medios de la región de una manera que está diseñada para sobrevivir a la desaparición de las cookies y los cambios que vienen de Google.
“Todas las funcionalidades que hoy otorgan las cookies de terceros van a seguir siendo necesarias. El reto va a ser encontrar un equilibro entre salvaguardar la privacidad y darle más control al usuario; y a su vez, permitirle a marcas y anunciantes seguir creando publicidad medible, segmentada y escalable. Que esto a su vez no solo se traduce en un retorno de dinero para las marcas, sino también en la posibilidad de que el contenido que consumimos en el día a día, sea gratuito y de libre acceso”, añadió el Data Protection Officer de Retargetly, Vincent Potier,
Daniel Czaplinski, Co-founder & CEO de Retargetly pasó a desmitificar alguna de las creencias sobre que usar data para lograr marketing uno a uno equivale a invadir la privacidad de los usuarios, que el futuro es 100% first-party-data, que lo contextual es el nuevo targeting de audiencias, ya que una estrategia bien ejecutada de audiencias genera muchísimos mejores resultados que una estrategia contextual y que Google Privacy Sandbox no lo resolverá todo.
Finalmente, compartió que la visión es generar un ecosistema de datos abierto, seguro y conciso; y la única forma de generar escala para ser abiertos y competitivos es colaborando, pero esto se puede lograr manteniendo la privacidad de los usuarios.